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至HM旗下全新品牌登场瞄准千禧一代的口袋

2021-09-19

H&M旗下全新品牌登场 瞄准千禧一代的口袋

核心提要:如果你还记得H&M在2017年刚刚推出的独立运营的中高端品牌Arket,那你对Nyden应当也不会太陌生。

题图来源:citylife

近日,H M旗下全新品牌Nyden在官以预售的情势正式亮相。此次上线的是Nyden首个mini系列的1部份,将于4月3日正式上架销售。该系列的其余衣饰将以分批次的情势延续推出。

如果你还记得H M在2017年刚刚推出的独立运营的中高端品牌Arket,那你对Nyden应当也不会太陌生。在Arket正式发布不久后,H M的创意总监Oscar Olsson就曾宣布,2018将再推出1个成衣新品牌 Nyden。与H M旗下另外一个随时装周出新的牌子COS不同,Nyden将采取与以往不同的发售模式 放弃品牌们1贯对季节、潮流和时装周的追随。

为了更有效力的提高该品牌的知名度,在Nyden正式推出之前,Oscar Olsson就表示,新品牌将采取和意见领袖合作推限量款的方式进行推行,人选包括在Instagram上具有130万粉丝的纹身师Doctor Woo和瑞典女演员Noomi Rapace,品牌会约请他们参与拣选衣物布料、原料裁剪等服装设计进程。

作为H M的实验性品牌,Nyden首批亮相共推出了5款女T恤和4款男T恤,衣服上的图案包括品牌的名称、重金属乐队风格的印花和带有涂鸦画线的海报。

从服装样式上来看,该品牌风格仿佛更偏向于街头衣饰,为了突出该系列是Nyden品牌的首发,其中1款T恤上面乃更是1种帅气柔美的感觉至印有 Nyden pre launch (Nyden预售)的字样。其所有服装均产于土耳其,采取纯棉面料,售价设置为为60欧元,约464元人民币。

据官方流露,Nyden 未来还将推出另外3次预售。消费者可以在Instagram和Youtube等社交站观看其宣扬视频。

而Oscar Olsson还表示,除与意见领袖的合作,它希望新品牌可以逐渐创造出1个粉丝社群,通过更高的价格定位和特殊的销售模式来划分出与H 东京的这个跑步旗舰店M不同的细分市场,从而使到团体旗下的品牌实现多样化。

作为1直以来与ZARA对抗的快时尚巨头,H M近年的日子的确不太好过。除在品牌的可延续发展上问题频发,3月27日,H M又宣布其股价大跌超就是不上甚么课程过 5%,收于每股 120.94 瑞典克朗(约合人民币 93 元),创下了该公司5年来的新低,并积存了超过40亿美元的库存。

H M的CEO Karl-Johan Persson在3月27日公布了股价骤跌后也曾表示, 多年来,我们在世界各地许多门店的流量都不太理想,特别是2017 年下半年,由于我们的失误,致使品牌出现了更大的下滑。

但是,虽然效果不甚理想,不可否认,近几年的H M确切1直走在转型的路上。除频频推出新品牌,1直与数字化发展做 抗争 的H M,在今年3月初开始意想到线上销售的重要性,除首次入驻了天猫,还在印度市场开通了电商渠道,同时在瑞典成立了折扣电商Afound,准备为消灭库存而加大促销力度。

但同时,这可能又带来了新的问题。大量的促销活动很有可能打击消费者对品牌的期望,而新品牌在知名度尚低的情况下又会遭到销售渠道的限制。举步为艰的H M要想回到发展的巅峰时期,可能还需要更多的时间。

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